di Mariarita Loprete
Oggi tutti i brand si dichiarano globali, ma un brand non è davvero global finché non è local ovunque. Tradurre non basta, bisogna comprendere e trasformare con nuance. È un delicato equilibrio: ciò che convince a Londra fallisce a Tokyo e l’umorismo italiano suona inappropriato all’orecchio di un tedesco. Le parole d’ordine sono multilinguismo e attenzione alle sfumature: solo diventando Local Global un brand potrà crescere e prosperare oltre i suoi confini senza perdere in autenticità.
Think Global, Speak Local è il primo manuale italiano che colma il divario tra marketing internazionale e cultural content adaptation, dimostrando che il vero successo globale nasce dal multilinguismo e dalla capacità di tradurre non solo le parole, ma anche i significati culturali. Fondato sugli oltre dieci anni di esperienza maturata dall’autrice tra Regno Unito e Italia, il libro affronta i temi chiave del marketing cross-country: dalla translation trap al nuovo paradigma seo, dalla psicologia dei consumatori al ruolo dell’intelligenza artificiale nella personalizzazione su scala internazionale. Con la sua ampia toolbox di casi reali, framework implementabili, tabelle comparative, e con uno stile che intreccia italiano e inglese, Think Global, Speak Local si rivolge a imprenditori, founder di start-up, marketing manager, specialisti seo e pmi che vogliono trasformare l’ambizione global in risultati locali concreti, ampliando la propria competitività sui mercati esteri.
